Carlos Díaz | vigoalminuto
La televisión española tiene desde este jueves un nuevo canal. Se llama La Séptima y llega dispuesta a hacerse un hueco en un territorio donde las frecuencias están ocupadas, las audiencias son difíciles de conquistar y los espectadores tienen cada vez más alternativas para elegir qué quieren ver.
A las 12.00 horas comenzarán sus emisiones en abierto a través de la TDT. Detrás del proyecto hay periodistas, presentadores, técnicos y profesionales del audiovisual que ponen en marcha una nueva maquinaria televisiva en un momento especialmente intenso de la actualidad política.
No es habitual que nazca una cadena generalista en España. Por eso, más allá de los nombres que aparecerán delante de las cámaras, el estreno supone también una apuesta empresarial y profesional que tendrá que demostrar su capacidad para hacerse un sitio en un mercado dominado por operadores consolidados y por el consumo creciente de contenidos digitales.
El proyecto cuenta con José Miguel Contreras, uno de los impulsores de La Sexta, y con el periodista Javier Ruiz al frente de la dirección editorial. La intención es construir una televisión con una fuerte presencia de la información, el análisis y el debate, sin renunciar a otros formatos de entretenimiento.
La programación comenzará con ‘El Pulso’, presentado por Verónica Sanz. Después llegarán Sarah Santaolalla con ‘En Línea’, Rocío Delgado con ‘Sobre la Mesa’ y Noor Ben Yessef al frente de ‘La Diana’. Javier Ruiz cerrará la jornada con ‘La Última Hora’, uno de los espacios centrales de la parrilla.
La cadena también reserva un espacio para el fin de semana. Luján Argüelles conducirá el programa matinal, Héctor de Miguel aportará su particular mirada humorística con ‘La Comedia Nacional’ y Alba Carrillo y Marta Márquez se pondrán al frente de ‘Fuera de Control’. Los sábados por la noche habrá cine y debate con ‘La Séptima Pantalla’, un formato que propone ver una película sin interrupciones publicitarias y conversar después sobre los asuntos que plantea.
Una televisión que nace mirando a las urnas
El calendario tampoco es un detalle menor. La Séptima empieza a emitir con la política en plena ebullición y las elecciones generales del 29 de noviembre como telón de fondo. La campaña electoral será uno de los primeros grandes escenarios para medir la capacidad de convocatoria de la nueva cadena.
Entre sus apuestas figura un sondeo diario sobre intención de voto, elaborado por SW Demoscopia, cuyos resultados se conocerán a las 21.00 horas. La intención es seguir la evolución de las preferencias electorales y ofrecer una fotografía cotidiana de una campaña que promete ocupar buena parte de la conversación pública.
La entrevista política también tendrá un lugar destacado. El vicepresidente primero del Gobierno y ministro de Economía, Carlos Cuerpo, figura entre los primeros invitados anunciados. La dirección asegura que ha cursado invitaciones a representantes de las distintas fuerzas políticas.
El reto de construir una televisión desde cero
La ambición del proyecto convive con una realidad menos vistosa: La Séptima comienza a funcionar mientras sus instalaciones siguen completándose. Los estudios de San Sebastián de los Reyes, en Madrid, todavía necesitan trabajos para alcanzar su configuración definitiva. Sus responsables calculan que serán necesarios dos o tres meses para que toda la infraestructura esté plenamente operativa.
La inversión inicial ronda los 20 millones de euros, según las cifras facilitadas por sus impulsores. El plan contempla asumir pérdidas durante los dos primeros ejercicios antes de alcanzar el equilibrio económico. La compañía también ha situado en torno a 400 el número de empleos vinculados al proyecto.
No será sencillo. Poner en marcha una televisión exige mucho más que encender cámaras y contratar rostros conocidos: hace falta construir una identidad, generar confianza, mantener una programación competitiva y encontrar anunciantes en un mercado publicitario fragmentado.
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