Carlos Díaz | vigoalminuto
Mantener abierto un pequeño comercio durante décadas también tiene algo de carrera de fondo: exige constancia, capacidad de adaptación y alguien dispuesto a tomar el relevo. Esa es la idea que la Federación de Comercio de Pontevedra quiere trasladar con su nueva campaña, protagonizada por la deportista viguesa Susana Rodríguez Gacio, bicampeona paralímpica y ocho veces campeona del mundo de paratriatlón.
Bajo el lema «El relevo también es una victoria. El comercio local lo sabe bien», la iniciativa reivindica el trabajo de quienes han dedicado su vida a un establecimiento y el papel de las nuevas generaciones que deciden continuar con el negocio familiar. La campaña cuenta con el apoyo de la Xunta y la Diputación de Pontevedra y se difundirá durante las próximas semanas a través de distintos contenidos audiovisuales.
La presentación se celebró este martes en la sede viguesa de la Diputación, con la participación del presidente de la Federación, Iván Iglesias; la propia Rodríguez Gacio; el director general de Comercio, Gabriel Alén; la delegada territorial de la Xunta en Vigo, Ana Ortiz, y la vicepresidenta de la Diputación, Luisa Sánchez.
«No todas las victorias se consiguen con una medalla», señaló Iglesias, que puso el acento en el esfuerzo que supone mantener un negocio, adaptarlo a los nuevos hábitos de consumo o conseguir que otra generación continúe con él. Detrás de muchos establecimientos, recordó, hay años de dedicación y familias que han transmitido un oficio de padres a hijos.
Una campeona que también siguió una vocación familiar
La elección de Susana Rodríguez Gacio no responde únicamente a su palmarés deportivo. Médica de profesión, la viguesa siguió los pasos de su padre y comparte con él una vocación que también pasa de una generación a otra. Esa continuidad familiar es el vínculo que la Federación busca establecer entre su historia personal y la de los comerciantes que mantienen vivos sus negocios.
La disciplina, la perseverancia y la capacidad de superar dificultades, valores asociados al deporte de élite, sirven así para poner rostro a los desafíos cotidianos del pequeño comercio. Entre ellos figura la necesidad de encontrar relevo para establecimientos que, en muchos casos, forman parte de la identidad de una calle o de un barrio.
Iglesias defendió que el comercio de proximidad debe modernizarse e incorporar nuevas herramientas para responder a los cambios en el consumo, pero advirtió de que esa adaptación no basta si no hay personas dispuestas a continuar con la actividad. «Cuando una nueva generación toma el relevo de un negocio, gana la familia, gana el barrio y gana toda la sociedad», afirmó.
La campaña da continuidad a la iniciativa lanzada en 2025 con el entrenador del Celta, Claudio Giráldez, bajo el lema «Juega en equipo. Apuesta por el comercio local». En esta nueva edición, la Federación pretende que los consumidores tengan presente el impacto de sus decisiones de compra: desde el mantenimiento del empleo hasta la continuidad de negocios que contribuyen a dar vida a las calles.
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